טאַרגעטעד גאַנצע איז ... טאַרגעטעד גאַנצע אין געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס

עס איז קיין סוד אַז די מערסט באַטייַטיק קוואַליטעט פון דער קוואַליטעט פון גאַנצע איז זייַן טימאטעאוס. בעערעך גערעדט, מיר גערעדט וועגן די קאָרעספּאָנדענץ פון מאַטעריאַלס וואָס רופן פֿאַר די קויפן פון אַ באַזונדער פּראָדוקט און דינסט, מיט די אינטערעסן פון די מענטשן וועמען זיי זענען געוויזן. פֿאַר בייַשפּיל, צו מאַכן נעטוואָרקס פֿאַר פישערייַ איר דאַרפֿן ווו איר קענען טרעפן פישערמין. א געצייַג מיט וואָס איר קענען מאַקסאַמייז די אינטערעסן פון די קליענט און די אַדווערטייזער איז גערופן טאַרגאַטינג.

טאַרגעטעד גאַנצע איז ...

דער נאָמען "טאַרגעטעד גאַנצע" קומט פון דער ענגליש וואָרט ציל, וואָס טראַנזלייץ ווי "ציל". עס טורנס אויס אַז אַזאַ גאַנצע קענען זיין סאַפאַלי גערופן די ציל, ווייַל עס איז דיזיינד בלויז פֿאַר די וילעם וואָס איז אינטערעסירט אין ווייַזונג די אַד און באקומען די אַדווערטייזד פּראָדוקט אָדער דינסט.

ווי דאָס אינטערעס קענען זיין טרייד זיך פון אונדזער בייַשפּיל מיט פישערמין. אויב אַ מענטש טאַקע האט אַ נויט צו קויפן אַ פישערייַ רוט, ער וועט מסתּמא רעספּאָנד צו אַזאַ אַ מעלדן און, רובֿ מסתּמא, אַפֿילו מאַכן אַ קויפן אויב די פאָרשלאָג איז טאַקע ווערטיק.

לויט פארקויפונג סטאַטיסטיק, וואָס זענען פירט דורך כּמעט אַלע קאָמפּאַניעס אין קיין געשעפט, איר קענען זען אַז די טאַרגעטעד גאַנצע איז די מערסט עפעקטיוו פארקויפונג קאַנאַל. סטעפּער ווי עס קען נאָר זיין רומאָרס און פּערזענלעך רעקאַמאַנדיישאַנז פון רעגולער קאַסטאַמערז צו זייער פריינט און אַקוויינטאַנסיז. דעריבער, אין פאַקט, דעם וועג פון פּראַמאָוטינג די פּראָדוקט איז מערסט אַפּרישיייטיד.

וווּ איז דער טיפּ פון גאַנצע געוויינט?

אין פאַקט, דער פאַרנעם פון דעם טיפּ פון גאַנצע - אַ אַנלימאַטאַד נומער. איר קענען אָנהייבן, למשל, דורך פּלייסינג אַדס מיט אַ אַדוואָקאַט אַרויס די הויף בנין (די רובֿ דיפפוסע טאַרגאַטינג) און ענדיקן - קאָנטעקסטואַל גאַנצע אויף די אינטערנעט, וואָס איז געוויזן אויף טעמאַטיטשניה זייטלעך (ווו געטראגן אויס די סעלעקציע פון מאַטעריאַלס, וואָס דער באַניצער זעט אַרויף צו זייַן ווערסיע פון דעם בלעטערער). איר קענען זען ביישפילן פון טאַרגאַטינג אומעטום, און, אין פאַקט, כּמעט אומעטום אַזאַ אַ פֿאָרמאַט פון העכערונג און דיאַלאָג מיט דעם קליענט קענען זיין קאַנפאַדאַנטלי גערופן די מערסט עפעקטיוו.

יא, דאָס איז נישט די יזיאַסט וועג צו צושטעלן אינפֿאָרמאַציע צו אַ קליענט - טאַרגעטעד גאַנצע. די פּרייַז פון פּראַמאָוטינג פּראָדוקטן אין דעם וועג איז פיל העכער ווי די פּרייסיז פֿאַר גאַנצע באַדינונגען פון ברייט קאַווערידזש - איינער וואָס אַפּפּעאַלס צו פילע סעגמאַנץ פון די באַפעלקערונג, די פארשטייערס פון עלטער און געזעלשאַפטלעך גרופּעס (אַ לעבעדיק בייַשפּיל איז די טראדיציאנעלער ביגבאָאַרדס לאָוקייטאַד איבער די שטאָט). אָבער, ווי שוין אנגעוויזן, פארקויפונג סטאַטיסטיק באַרעכטיקן די קאָס וואָס גיין אין דעם פֿאָרמאַט פון העכערונג.

טאַרגעטעד גאַנצע אין געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס

לעפיערעך לעצטנס (אין די לעצטע 5-7 יאר) האט ווערן גאָר פאָלקס גאַנצע אויף די אינטערנעט, און מיט אים - און די ציל מיט די הילף פון געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס. געוויינטלעך, דער פּיאָניר אין דעם קויל איז די פאַסעבאָאָק פירמע, וואָס האט ווי ענדלי די אַדווערטייזער קענען שטעלן די פאַרנעם פון די וילעם, וואס וועט זען זייַן מאַטעריאַלס. באַשטעטיקן אַדזשאַסטיד אַדס אויף געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס אַלאַוז איר צו קלאר ידענטיפיצירן באַניצער גרופּעס, געגעבן זייער עלטער, דזשענדער, אָרט פון וווינאָרט, און אַפֿילו פּערזענלעך אינטערעסן. פֿאַר בייַשפּיל, איר קענען ווייַזן דיין אַד צו די וואס לייענען אַ ספּעציפיש מחבר, איז אין אַ גרופּע דעדאַקייטאַד צו אַ ספּאָרט שפּיל, אָדער לייקס צו היטן אַ זיכער זשאַנראַ פון פילמס. שטימען מיט אַ סכום פון קעראַקטעריסטיקס אַז געזעלשאַפטלעך נעץ וועגן יעדער באַניצער די מעגלעכקייט פון טאַרגאַטינג גאַנצע נאָר אַנלימאַטאַד.

אַ ביסל וועגן טאַרגאַטינג אַפּערטונאַטיז

אין סדר צו פֿאַרשטיין ווי פּינטלעך אַזאַ גאַנצע קענען זיין, מיר פֿאָרשלאָגן איר באקענען זיך מיט דעם בייַשפּיל. אזוי איר קלאר פֿאַרשטיין אַז טאַרגעטעד גאַנצע איז אַ פאַקטיש שליסל צו די הצלחה פון אַדווערטייזערז.

ימאַגינע אַז איר דאַרפֿן צו פאַרגרעסערן פארקויפונג פון אַ בוקשאָפּ ליגן אין אַ באַזונדער שטאָט. איר נאָר דאַרפֿן צו שאַפֿן אַ שיין לאַנדינג בלאַט צו באַקומען אָרדערס און שטעלן אַרויף אַ גאַנצע קאמפאניע אויף די נעץ ווו איר וואָלט ווי צו פּרובירן (לאָזן עס זיין פאַסעבאָאָק). אַזוי, עס איז גענוג צו זאַמלען די טיטל און טעקסט פון דער מעלדן, קלייַבן זיך אַ בילד, און דעמאָלט ספּעציפיצירן אַ ספּעציפיש גרופּע פון מענטשן: עס זאָל זיין די באוווינער פון דיין שטאָט (דאָס איז קלאָר ווי דער טאָג), און אויך די אַמאַטשערז לייענען (פֿאַר זיכער דאָס זענען די וואס האָבן די אינטערעסן אנגעוויזן אין די "ספר"). אַזוי דער קרייַז פון דיין וילעם וועט זיין באטייטיק כעראָוד צו עטלעכע הונדערט מענטשן, אָבער דער קריימז, בראָאַדקאַסט אין דעם וועג, וועט איגנאַלי פּאַסיק די דעפֿיניציע פון "טאַרגעטעד גאַנצע." דעם איז אַ גרויס וועג צו באַקומען די נייטיק סומע פון פאַרקער ווי פיל ווי מעגלעך אינטערעסירט אין דיין קראָם. אויב איר זען נאָך אַ געוויסע צייַט פון צייַט אַז די מענטשן וואס קליקט אויף די אַד זענען אויך ווייניק - איר קענען יקספּאַנד די וילעם דורך אַדינג נאָך אינטערעסן, אַזאַ ווי "רידינג" טאַגס און אנדערע.

מכשירים פֿאַר טאַרגאַטינג

וועגן צו זאַמלען די נייטיק וילעם אַ פּלאַץ. אין פאַקט, אַ טייל פֿון דער הצלחה ליגט אין דעם פאַקט אַז די צוגאַנג צו די העכערונג פון סכוירע אָדער באַדינונגען רעכט. א סכום פון קרייטיריאַ פֿאַר טאַרגאַטינג, קאַמביינד מיט די נאָמען און באַשרייַבונג פון די אַדווערטייזמאַנט, קענען געבן די בעסטער ווירקונג אין די פאָרעם פון די דור פון אַ באַטייַטיק סומע פון סאַלעס און, ווי אַ רעזולטאַט פון הויך Profits.

אין דערצו צו די עלטער, דזשענדער און אינטערעסן שוין דערמאנט, מענטשן וואס זען דיין אַד קענען ווערן אויסגעקליבן לויט צו אנדערע קרייטיריאַ. פֿאַר בייַשפּיל, דאָס איז די משפּחה סטאַטוס אין וואָס אַ מענטש איז פאָרשטעלן אין דעם מאָמענט; די בילדונגקרייז ינסטיטושאַן אין וואָס ער געלערנט אָדער איז איצט געלערנט; אָרט פון אַרבעט אָדער דינסט אין דער אַרמיי; דער מוטער צונג פון מענטש. אין דערצו צו די און אנדערע נואַנסיז, עס זאָל אויך זיין צוגעגעבן אַז דער אַנוסעמענט קענען זיין געמאכט באזירט אויף אַ גאַנג פון עטלעכע קאַטעגאָריעס, אלא ווי אַ איין גראדן. פֿאַר בייַשפּיל, איר קענען פֿאַרבעסערן דיין קאמפאניע אַזוי אַז די אַד איז ניט בלויז צו 20-יאָר-אַלט, אָבער צו מענטשן 20- 25 יאר אַלט. די סעטטינגס פון גאַנצע אויף געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס זענען, אין פאַקט, גאַנץ פלעקסאַבאַל, וואָס איז בלי ספק אַ ריזיק פּלוס פון די לעצט ווי זייטלעך פֿאַר העכערונג.

וויאַזוי איך אָנהייבן מיין קאמפאניע?

צי איר טראַכטן אַז צו אָנהייבן גאַנצע אויף פאַסעבאָאָק, איר דאַרפֿן צו צייכן קאַנטראַקץ און צולייגן צו גאַנצע יידזשאַנסיז? און דאָ ניט! א ריזיק מייַלע פון דעם און אנדערע ענלעך זייטלעך ("ווקאָנטאַקטע", "מאַמבאַ" און אַ פּלאַץ פון אנדערע) איז אַז עס איז זייער גרינג צו אָנהייבן ארבעטן פֿאַר זיי ווי אַ אַדווערטייזער! עס איז גענוג צו האָבן אַ רעגיסטרירט חשבון אויף דעם נעץ און פאַרברענגען האַלב אַ שעה פון צייַט צו פאַרשטיין עס אַלע אויס.

זאל ס זאָגן אין קורץ. ערשטער איר דאַרפֿן צו שאַפֿן אַ קאמפאניע, נאָמען עס, ספּעציפיצירן די הויפּט פּאַראַמעטערס (צייַט און אָפטקייַט פון זייַן קאַטער, בודזשעט, קאַטעגאָריע). ווייַטער, איר דאַרפֿן צו זאַמלען אַדס וואָס וועט זיין בראָדקאַסטעד ין דעם קאמפאניע. דער ווייַטער שריט איז די פּראָצעדור, ווען די טאַרגעטעד גאַנצע איז קאַנפיגיערד (דעם מיטל, די ספּעסאַפייד קרייטיריאַ אויבן). קיין ספּעציעל וויסן צו אָנפירן פּערמאָושאַנאַל אַקטיוויטעטן אין געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, עס איז ניט נייטיק. עס איז גענוג צו אַרבעט דערפאַרונג, און אַ גענעראַל געדאַנק פון ווי אַ באַזונדער געזעלשאַפטלעך נעץ אַרבעט מיט זייַן פּאַרטנערס. ביידע קענען זיין דערקענט דורך דירעקט יקספּעראַמאַנץ. צו אָנהייבן, דורך די וועג עס איז מעגלעך פון קליין סאַמז - פֿאַר 100 $ עס איז מעגלעך צו פּרובירן עטלעכע מאל טאַקטיק פון אַרויסווייַזן פון מודעות און צו אַנטדעקן עטלעכע געזעצן. דו זאלסט נישט פאַרגעסן צו פונאַנדערקלייַבן די סטאַטיסטיק.

זאַמלונג אינפֿאָרמאַציע וועגן רעספּאָנסעס

אין אַלגעמיין, גערעדט וועגן די סטאַטיסטיש דאַטע אין גאַנצע קאַמפּיינז אויף געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, איינער זאָל נאָמען זייער וויכטיק קאָמפּאָנענט. פארוואס, איר פרעגן? דער פאַקט איז אַז עס איז אויף די יקער פון סטאַטיסטיק אַז דער אַדווערטייזער קענען פֿאַרבעסערן דעם מאָדעל דורך וואָס ער בויען זיין גאַנצע קאמפאניע. נאָר מיט די הילף פון ספּעציפיש פיגיערז אַז אָנווייַזן פארקויפונג, די נומער פון קאַנווערזשאַנז אויף די גאַנצע לינק, דער פּראָצענט פון קאַנווערזשאַנז (די פאַרהעלטעניש פון מענטשן וואס וויזיטיד די פּראָדוקט בלאַט און די וואס געמאכט דעם קויפן), ווי געזונט ווי אנדערע פּאַראַמעטערס, קענען מאַכן דעם מעלדן געשווינד. און די מנוחה איז וועגן יקספּעראַמאַנץ. איר קענען, פֿאַר בייַשפּיל, שאַפֿן דאַזאַנז פון אַדס, קלייַבן סטאַטיסטיק וועגן זיי, ידענטיפיצירן די מערסט מצליח אָנעס און אַראָפּנעמען די וואָס האָבן אַנדערש. פאקטיש, אַזאַ אַ פּשוט סטראַטעגיע איז די מערסט עפעקטיוו, כאָטש עס ריקווייערז, בליצפּאָסט, עטלעכע געלט ינוועסטמאַנץ בייַ דער בינע פון יקספּעראַמאַנץ.

אַלטערנאַטיווע געזעלשאַפטלעך נעץ

סאציאל נעטוואָרקס ביסט אַ גרויס וועג צו העכערן אַ פּראָדוקט. אמת, ער אַרבעט בפֿרט פֿאַר די פאַרווייַלונג און עטלעכע באַדינונגען. פאַרקויפן פּאַמפּס פֿאַר קאַמפּרעסערז, פֿאַר בייַשפּיל, דורך פאַסעבאָאָק וועט נישט אַרבעטן, ווייַל דאָס איז אויך ספּעשאַלייזד נישע. דאָ, קאָנטעקסטואַל און טאַרגעטעד גאַנצע וועט קומען צו די ראַטעווען.

אין פאַקט, עס קען זיין גערופן אַן אָלטערנאַטיוו צו געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, ווייַל עס איז געשטעלט אָדער אויף די זוכן ענדזשאַנז גלייַך אין די ישואַנס פון גוגל אָדער יאַנדעקס, אָדער אויף זייטלעך וואָס זענען פארבונדן צו די צוגעבן פּראָגראַם פון די גאַנצע פּלאַטפאָרמס. מיר וועלן זאָגן, קיין ספּער טיילן קאַטאַלאָג לייגט אַדס פון Google אַדסענסע, און איר סדר גאַנצע און דורך מיטל פון פּלאַטפאָרמע אַדוואָרדס אַרבעטן דעם קאמפאניע, גאַנצע די קראָם.

דער חילוק מיט געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס איז "קלאָר ווי דער טאָג". אויב עס טאַרגעטעד גאַנצע איז אינטערעס, עלטער, דזשענדער און אנדערע קעראַקטעריסטיקס פון אַ באַזונדער מענטש, און אין דעם פאַל פון "קאָנטעקסט", די ביינדינג איז געמאכט צו די קוויריז אַז דער מענטש מאכט אין די זוכן מאָטאָר. למשל, אויב ער דרייווז די פראַזע "צו קויפן ספּער פּאַרץ פֿאַר קאַלינאַ", אַ מעלדונג וועט דערשייַנען אין דער אַרויסגעבן מיט דערמאָנען צו די קראָם מיט ספּער טיילן פֿאַר "לאַדאַ קאַלינאַ". אַזאַ אַ סאַבמישאַן פון אינפֿאָרמאַציע, פון קורס, איז אויך העכסט פאָוקיסט און עפעקטיוו אין טערמינען פון פארקויפונג.

אַזוי, טאַרגעטעד גאַנצע איז אַ פאַקטיש מעקאַניזאַם פֿאַר פּראַמאָוטינג סכוירע און באַדינונגען. דאָס איז אַ רידזשעקשאַן פון די געוויינטלעך מאָדעל פֿאַר אונדז פון די אַלט צייטן צו פאָרשלאָגן אונדזער באַדינונגס צו די וויידאַסט מעגלעך וילעם (געדענקען די אַנעקדאָט מיט דעם מעלדן "פאַרקויפן גאַראַזש" אויף די לופט פון "פעלד פון מיראַקלעס"). אין פאַקט, גאַנצע זאָל זיין ווי פונט-באזירט ווי מעגלעך, עס זאָל זיין געמאלדן בלויז צו יענע עס קען זיין אינטערעסירט אין. דעריבער, די מערסט צוטריטלעך געצייַג וואָס קענען איצט צושטעלן טאַרגאַטינג אין אַ גענוג מדרגה איז די אינטערנעט. און פון קורס, די טאַרגעטעד גאַנצע זיך איז אַ ויסגעצייכנט קאַנאַל פֿאַר אָרגאַנייזינג פארקויפונג פון זייַן סכוירע און באַדינונגען. די הויפּט זאַך איז צו קענען צו נוצן עס.