די בקג מאַטריץ. הילף אין טשוזינג אַ סעגמענט אָדער נישע מאַרק.

דער מאַרק נישע איז אַ העכסט ספּעשאַלייזד טיפּ פון געשעפט, בדעה פֿאַר אַ קליין נומער פון קאָנסומערס. עס איז אונטערשיידן דורך אַ קליין אָבער קעסיידערדיק מאַרק קאַפּאַציטעט און אַ באַטייַטיק רעדוקציע אין פאַרמעסט. דער נישע פון דעם מאַרק קען זיין דער רעזולטאַט פון צילן פֿאַרקויף - דער ריכטונג צו אַ סטאַביל, אָבער גאַנץ קליין טייל פון די מאַרק אַז גרויס ביזניסמען קען נישט אָדער נישט וועלן צו באַצאָלן ופמערקזאַמקייַט, און ווו די פאַרמעסט דרוק איז לעפיערעך נידעריק. די בקג מאַטריץ (באָסטאָן קאַנסאַלטינג גרופע) שטעלט פאָרויס די כייפּאַטאַסאַס אַז די באַזיצער פון די גרעסטן נישע האט די העכסטן רידוסטאַביליטי קאַמפּערד צו די מנוחה פון די מאַרק פּאַרטיסאַפּאַנץ, און אַזוי די מאַקסימום רעוועך.

• די ימערדזשאַנס פון אַ נייַ נישע מאַרק קענען זיין געשאפן רעכט צו אַ ספּעציעל סיטואַציע אין די מאַרק - אַ זיכער קאָמבינאַציע פון צושטאנדן און טנאָים אַז פאַרשאַפן די ימערדזשאַנס פון ספּעציפיש ריקוועס און יינציק באדערפענישן פון די קאַנסומער וואָס קענען ניט זיין באגעגנט מיט די סכוירע אָדער באַדינונגען שוין בנימצא אין די מאַרק. ווי דער וווילטאָג פון די פיר הויפּט מאַרק גרופּעס, ווי די בקג מאַטריץ אַסערץ, טוט ניט שטענדיק פּאַסירן, די ימערדזשאַנס פון אַ נייַ נישע זאל זיין רעכט צו די ימערדזשינג קאַנסומער וואַקוום.
• א נייַ נישע פון די מאַרק קענען זיין דער רעזולטאַט פון ווערטיקאַל פֿאַרקויף, וואָס איז ספּאַסיפיקלי פאָוקיסט אויף דערגייונג אַ נייַ געשעפט, פֿאַר בייַשפּיל, די זוכן פֿאַר וועגן צו ינסטרומענט אַ יינציק פּראָדוקט מיט אַ ענלעך פּראָדוקט סיימאַלטייניאַסלי אין עטלעכע מאַרק סעגמאַנץ.
• א נייַע נישע קען זיין דער רעזולטאַט פון האָריזאָנטאַל פֿאַרקויף, דיזיינד צו געפֿינען אַ האָריזאָנטאַל מאַרק נישע. אַזאַ האַכנאָסע, ווי אַ הערשן, ימפּלייז רעגולער יקספּאַנשאַן פון באַדינונגען און פּראָדוקטן, און טאַרגאַטינג זיי פֿאַר איין ציל אָפּשניט.
• שראָב אָדער בים מאַרקעטינג קענען העלפן דעפינירן אַ נייַ נישע מאַרק דורך פאָרמינג אַ קייט פון סטאַביל קאָנסומערס, געצויגן דורך אַ גאַנץ פּעקל פון באַדינונגס אָדער סכוירע.  

הייַנט, נאָר די פערזענלעכע קוואַלאַטיז פון אַ אַנטראַפּראַנער, פיייקייַט, וויסן, קוואַליפיקאַציע קען ימפּלאַמענט די ברירה פון אַ מאַרק אָפּשניט אָדער זיין אייגן נישע. פילע מצליח ביזנעסער אַז פאַרנעמען אַ נישע מאַרק, לאַרגעלי רעכט צו זיין פירערשאַפט נישט פֿאַר די פאַקט אַז עס געזוכט צו שאַפֿן אַ לעגאַמרע נייַ פּראָדוקט, אָבער פֿאַר די פאַקט אַז עס איז געווען טריינג צו העכערן די נאָרמאַל פּראָדוקציע פון אַ גאָר אַנדערש וועג. צו דאַטע, אַ טיף ספּעשאַלאַזיישאַן איז פארלאנגט ניט בלויז צו אַנטוויקלען נייַ פּראָדוקציע טעקנאַלאַדזשיז, אָבער אויך צו אַרבעטן מיט זייַן קאַסטאַמערז. דעריבער, פילע הונדערט דעוועלאָפּעד לענדער נוצן די לעצט דיוועלאַפּמאַנץ אין דער קויל פון סעלינג באַדינונגען און סכוירע צו באַשטימען די נישע פון די מאַרק. דער פּראָצעס פון דיטערמאַנינג דיין אייגן נישע מאַרק, ליידער, זייער אָפט ריזעמבאַלז די זוכן פֿאַר אַ פֿרייַ וואַקוום, וואָס מוזן זייַן אָנגעפילט ווי באַלד ווי מעגלעך. אין פאַקט, די מאַרק נישע איז אַ כאַרמאָוניאַס טאַנדאַם צווישן געזונט-איינגעזען און אָוווערדואַז באדערפענישן מיט ניט-טראדיציאנעלן מעטהאָדס, פארמען און וועגן צו טרעפן זיי. די הויפּט פֿאַרקויף אָביעקטיוו איז צו באַשטימען וועגן צו סאָלווע די יגזיסטינג פּראָבלעמס פון די קאַנסומער, ווייַל הייַנט עס זענען ניטשיז אין אַלע עקאָנאָמיש סעקטאָרס, אַפֿילו אין די לאַנג-צעטיילט מאַרק.

די העכסטן קוואַליטעט פּראָדוקטן און באַדינונגען איז איינער פון די מערסט וויכטיק באדינגונגען פֿאַר די מצליח ימפּלאַמענטיישאַן און וואַלאַדיישאַן אין אַ נישע מאַרק. עס איז ווערט באמערקן אַז קיין פירמע איז 100% זיכער אַז עס איז זייַן באַדינונגען און פּראָדוקטן וואָס פאָרשטעלן דעם העכסטן קוואַליטעט. אָבער, אין סדר צו פאָקוס אויף די נישע פון די מאַרק, איר קענען קענען צו דערקלערן סענסיטיוולי אַפֿילו די קלענסטער ענדערונגען אין מאָנען און צושטעלן, צו פאָרויסזאָגן צוקונפֿט ענדערונגען אין די סטרוקטור פון געשעפט פירונג, און צו אָננעמען זייער יינציק וויסן צו סאָלווע אַ ברייט פאַרשיידנקייַט פון ישוז. למשל, דער סעגמאַנטיישאַן פון די מאַרק פון בילדונגקרייז באַדינונגען איז הייַנט געהאלטן די מערסט פּראַמאַסינג ווייַל פון די נידעריק מדרגה פון פּאָטער בילדונג.

מאַטריץ BKG פֿאַר הייַנט אַלאַקייץ די ווערסיע אַז קליין וווּקס פון דער מאַרק טוט ניט פאָדערן נאָך פיינאַנסינג. א ענלעך היפּאָטהעסיס נעמט אָרט, אָבער אין עטלעכע פאַלן עס טוט נישט אַרבעטן. עס איז ניט שטענדיק מעגלעך צו ציילן אויף אַ מצליח פאַרנעמונג אין די נישע פון די מאַרק. פילע געזונט-באקאנט אַנטראַפּראַנערז גלויבן אַז עס איז בעסער צו קויפן צוריק די געשעפט פון קאָמפּעטיטאָרס, אלא ווי סטאַרטינג פון קראַצן. פאָקוס אויף די נישע פון די מאַרק דעפּענדס אויף די עפעקטיווקייַט פון פּראָדוקציע, דאָס אַלאַוז איר צו רעדוצירן די קאָסטן פון אַריבערפירן קאָס און אַננעסאַסעראַלי גאַנצע. דערנאָך, די זוכן פֿאַר אַ נישע מאַרק איז ווייַט פון זייַענדיק באגרענעצט בלויז דורך מאַרק אַנאַליסיס, די צונעמען אָרגאַניזירונג פון די פאַרנעמונג און יקספּיריאַנסט ספּעשאַלאַסץ טויגעוודיק פון גרינדן אַ שמאָל-פּראָפיל פּראָדוקציע זענען אויך אַ פּרירעקוואַזאַט פֿאַר דעם. ווי אַ הערשן, דאָס איז אַ ינסערמאַונטאַבאַל אַרבעט פֿאַר גרויס ענטערפּריסעס: אַלע פרווון צו באַזונדער פון קליין קאָמפּאַניעס פון זייער סוויווע קומען אין קאָנפליקט מיט אָרגאַנאַזיישאַנאַל מעטהאָדס פון גרויס געשעפט. ווי אַ רעזולטאַט, קליין פלעקסאַבאַל שמאָל-פּראָפיל קאָמפּאַניעס, מערדזשינג מיט גרויס ענטערפּריסעס, אָנהייבן צו פאַרלירן זייער אמת אידענטיטעט און פאַרלירן קאַמפּעטיטיווניס.

בקג מאַטריץ - אַ ויסגעצייכנט אַסיסטאַנט אין זוכן פון אַ פּאָטער נישע אָדער מאַרק אָפּשניט, דער הויפּט אין די קינדער פון די שטעלעס טאַרגעטעד סאַלושאַנז אויף דעם מאַרק. זייַן פּאַשטעס און אַקסעסאַביליטי מאכט עס מעגלעך צו מאַכן די רעכט ברירה אויף די וועג צו דער וווילטאָג פון דיין אייגן געשעפט.